Автор:

Чем занимается менеджер по связям с общественностью (пиар/pr менеджер)

Сегодня одной из ключевых должностных фигур во многих компаниях стал менеджер по связям с общественностью (пиар/pr менеджер). Рассказываем про эту профессию с точки зрения требований закона к ней.

Правовые основы работы менеджера по связям с общественностью

Должность менеджера по связям с общественностью (пиар/pr менеджера) в 2003 году появилась в Квалификационном справочнике должностей руководителей, специалистов и других служащих (утв. постановлением Минтруда России от 21.08.1998 № 37).

При этом свой профстандарт для менеджера по связям с общественностью законодательно не утвержден. Но есть наиболее подходящий документ – профессиональный стандарт «Маркетолог» (утв. приказом Минтруда России от 04.06.2018 № 366н).

Учитывайте эти документы при составлении или изменении должностной инструкции менеджера по связям с общественностью.

Также отметим, что на практике вакансия может именоваться по-разному: менеджер по рекламе и связям с общественностью, менеджер по работе со СМИ, менеджер по PR/пиару либо вообще пиарщик.

Основные обязанности менеджера по связям с общественностью

Ключевой функционал pr менеджера сводится к следующему:

  • руководство одним из направлений деятельности организации в области связей с общественностью;
  • разрабатывает перспективные и текущие программы и планы, отдельные мероприятия или их комплекс в рамках данного направления, их информационное сопровождение, схему финансового и организационного обеспечения;
  • участвует в формировании информационно-рекламной стратегии отдельного направления деятельности организации в области PR в соответствии с общими приоритетами политики организации и перспективами ее развития;
  • выбор форм и методов взаимодействия с общественностью, организациями, средствами массовой информации;
  • определяет характер, содержание и носители информационных сообщений, исходящих от организации;
  • обеспечивает двустороннюю связь с потребителями, партнерами и другими группами общественности;
  • организует и поддерживает постоянные контакты со СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, другими предприятиями и организациями, государственными и общественными структурами;
  • организует сбор информации, в т. ч. с применением социологических исследований; непрерывный мониторинг информационных источников;
  • анализирует состояние и прогнозирует изменения информационного рынка и сферы общественных коммуникаций, предлагает меры по корректировке политики организации в области связей с общественностью;
  • контроль за подготовкой и исполнением договоров и контрактов по информационному, рекламному, организационному и финансовому обеспечению программ и мероприятий в рамках отдельного направления деятельности организации в области связей с общественностью;
  • обеспечивает взаимодействие внутренних структурных подразделений организации при совместной деятельности;
  • привлекает к решению поставленных задач независимых внешних консультантов и экспертов в области связей с общественностью;
  • руководство подчиненными сотрудниками.

Перечисленное вполне можно учитывать при составлении или анализе резюме менеджера по связям с общественностью.

Знания пиар менеджера

Рассматриваемый специалист должен знать:

  • законы и иные нормативные правовые акты, относящиеся к вопросам регулирования области связей с общественностью;
  • законодательство о средствах массовой информации и рекламе;
  • международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью;
  • основы экономики, предпринимательства и менеджмента;
  • стратегию развития организации;
  • конъюнктуру информационного рынка;
  • технологию проведения социологических исследований;
  • методы работы в кризисных ситуациях;
  • методы планирования и организации рекламных и информационных кампаний;
  • порядок составления и заключения договоров (контрактов) об информационном обеспечении программ и мероприятий;
  • основы политологии, социологии, психологии и маркетинга;
  • этику делового общения;
  • передовой отечественный и зарубежный опыт в области связей с общественностью;
  • основы делопроизводства;
  • методы сбора и обработки информации с применением современных технических средств связи и компьютерных технологий;
  • основы трудового законодательства;
  • правила по охране труда.

Образование и опыт

В силу требований закона менеджер по работе со СМИ должен иметь (одно из двух):

  • высшее профессиональное образование по специальности «Связи с общественностью» и стаж работы по специальности не менее 2-х лет;
  • высшее профессиональное образование и дополнительную подготовку в области PR и стаж работы по специальности не менее 2-х лет.

Также см. «Требования закона к должности пиар-директора».