Сегодня на рынке труда одни из самых востребованных специалистов – менеджеры по рекламе. Чтобы знать, за что конкретно они отвечают, разбираем обязанности менеджера по рекламе согласно требованиям закона.
Правовые основы работы менеджером по рекламе
Отдельная должность – менеджер по рекламе – есть в Квалификационном справочнике должностей руководителей, специалистов и других служащих (утв. постановлением Минтруда России от 21.08.1998 № 37).
Кроме того, принят профессиональный стандарт «Маркетолог» (утв. приказом Минтруда России от 04.06.2018 № 366н). Он наиболее подходит к позиции менеджера отдела рекламы.
Учтите, что должностная инструкция менеджера по рекламе в зависимости от его функционала должно соответствовать указанным документам Минтруда.
Различные вакансии менеджера по рекламе часто включают маркетинговую составляющую либо ограничиваются только продажами рекламы менеджерами.
Основные обязанности менеджера по рекламе
Ключевые должностные обязанности рассматриваемого специалиста сводятся к следующему:
- организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг;
- руководство, планирование и координация работ по проведению рекламных кампаний;
- разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение;
- участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности;
- выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления;
- определяет конкретных носителей рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание;
- изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу;
- организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы;
- контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг;
- организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности;
- анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний;
- поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия, учреждения, организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекает к решению поставленных задач консультантов и экспертов, приглашает к участию в рекламе широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе;
- руководство подчиненными сотрудниками.
Перечисленное вполне можно учитывать при составлении или анализе резюме менеджера по рекламе.
Теперь вы знаете, чем занимается менеджер по рекламе.
Также см. «Чем занимается менеджер по связям с общественностью (пиар/pr менеджер)».
Перечень знаний менеджера отдела рекламы
Грамотное и эффективное выполнение функций менеджера по рекламе невозможно без определённого набора знаний и умений. Среди них должны быть:
- законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность;
- основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса;
- конъюнктура рынка;
- порядок ценообразования и налогообложения;
- теория и практика менеджмента;
- организация рекламного дела;
- средства и носители рекламы;
- основы делового администрирования, маркетинга;
- формы и методы ведения рекламных кампаний; порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний;
- этика делового общения;
- основы социологии, общая и специальная психология;
- основы технологии производства, структура управления предприятием, учреждением, организацией, перспективы инновационной и инвестиционной деятельности;
- основы организации делопроизводства;
- современные средства сбора и обработки информации;
- средства вычислительной техники, коммуникаций и связи;
- формы и методы работы с персоналом, мотивации труда;
- основы трудового законодательства;
- передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела;
- правила и нормы охраны труда.
Основные требования к профессии менеджера по рекламе
У него должно быть (одно из двух):
- высшее профессиональное образование (по специальности менеджмент);
- высшее профессиональное образование и дополнительная подготовка в области менеджмента.
При этом стаж работы по специальности – не менее 2-х лет. Таким образом, формально менеджер по рекламе без опыта – это исключение из правила, которое лучше не нарушать.
Также см. «Требования закона к должности пиар-директора».