Сегодня многие компании вводят в штат должность рекламного агента, чтобы постоянно не обращаться к специализированным рекламным фирмам. В этой статье разбираем, какие у рекламного агента обязанности в силу требований закона.
Правовые основы профессии рекламный агент
Отдельная работа рекламным агентом предусмотрена, в частности, Квалификационным справочником должностей руководителей, специалистов и других служащих. Он утверждён постановлением Минтруда России от 21.08.1998 № 37.
Крайне желательно, чтобы должностная инструкция рекламного агента в компании соответствовала этому документу.
Основные обязанности на вакансии рекламный агент
Вот что делает рекламный агент в силу своих должностных обязанностей (базовый перечень):
- осуществляет в качестве посредника работу по представлению и продвижению товаров, услуг, коммерческих идей, выполнению комплекса мер, направленных на содействие их реализации или достижение других маркетинговых задач, соблюдая действующие этические нормы рекламирования товаров, услуг;
- заключает договоры или соглашения между доверителем и посредником, определяющие характер и объем работ, которые необходимо выполнить за счет и от имени доверителя, а также их оплату по действующим тарифам или условиям договора (соглашения);
- информирует потенциальных покупателей и потребителей о новых товарах, услугах, идеях, раскрывая (не присущие другим) их специфические особенности, о практическом использовании объекта рекламы, убеждая их, что именно этот товар (услуга, идея) ему нужны;
- при проведении рекламной работы ссылается на мнения престижного покупателя или потребителя, учитывает платежеспособность различных групп населения;
- составляет и представляет в установленные сроки отчетность;
- стимулирует потребителя повторно делать покупки товара и обращаться за услугами;
- выделяет объект рекламы из массы сообщений, циркулирующих в СМИ, характеризует его дополнительно отличительными потребительскими качествами, преимуществами на рынке товаров и услуг, создавая спрос и побуждая покупателей и потребителей к заключению сделки;
- принимает меры по обеспечению участия потенциальных покупателей и потребителей в презентациях товаров и услуг, а также проводимых ярмарках, выставках, экскурсиях на предприятия, изготавливающие рекламируемую продукцию;
- ведёт работу по популяризации предприятия-изготовителя, его коммерческих связей, принципов, положенных в основу его деятельности, направленную на формирование благожелательного отношения покупателей и потребителей и обеспечению престижа рекламодателя;
- проводит разъяснительную работу среди покупателей и потребителей товаров о гарантиях, правах и способах защиты их интересов;
- принимает участие в реализации перспективных планов подготовки и размещения рекламы с учетом характера спроса (равномерного или сезонного) на товары (услуги), совершенствовании методов ее проведения, а также в работе по повышению эффективности и снижению затрат, связанных с рекламой;
- устанавливает связь со средствами массовой информации по вопросам размещения рекламы;
- изучает передовой отечественный и зарубежный опыт организации рекламной работы, освоения новых видов рекламы, обеспечивающих выделение и продвижение рекламируемого объекта на внутреннем и внешнем рынке товаров и услуг;
- осуществляет взаимодействие с другими агентами по рекламе.
Какие знания предполагает специальность рекламный агент
Он должен знать:
- нормативные правовые акты, положения, инструкции, другие руководящие материалы и документы, касающиеся торговой деятельности;
- законодательство о рекламе (в первую очередь, Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»);
- виды рекламы и основы организации рекламной деятельности;
- перспективы развития отрасли, предприятия, учреждения, организации, производящих рекламируемую продукцию и оказывающих услуги;
- номенклатуру и ассортимент выпускаемой продукции и выполняемых услуг, основные их характеристики;
- требования потенциальных покупателей (заказчиков) производимой продукции к оказываемым услугам;
- действующие ценники и прейскуранты;
- основы организации связи со средствами массовой информации;
- приемы и методы делового общения и ведения переговоров;
- основы психологии;
- правила внутреннего трудового распорядка;
- правила и нормы охраны труда.
Не забудьте учесть перечисленное при составлении или анализе резюме рекламного агента.
Образование
Требования к квалификации следующие: рекламный агент может иметь среднее (полное) общее образование и специальную подготовку по установленной программе. При этом требований к стажу работы закон не предъявляет.
Теперь вы знаете, кто это рекламный агент и чем занимается.