Отчётность по интернет-рекламе в Роскомнадзор с 2022 года

Что говорит закон

В соответствии с ч. 3 ст. 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ “О рекламе” отчётность в Роскомнадзор нужно подавать разместившим рекламу в Интернете, адресованную российской аудитории. Эта обязанность распространяется на:

• рекламодателей;
• распространителей рекламы;
• операторов рекламных систем.

Но не на всех. Критерии отнесения к обязанным предоставлять информацию о такой рекламе утверждены с 1 сентября 2022 года постановлением Правительства РФ от 25.05.2022 № 948 (об этом см. далее). Они будут актуальны до 1 сентября 2028 года.

При это на социальную рекламу указанная обязанность не распространяется.

Подать отчёт об интернет-рекламе можно самостоятельно или через специальные программы от оператора рекламных данных.

Кто обязан отчитываться

На основании постановления Правительства РФ № 948 от 25.05.2022 это:

КАТЕГОРИЯ	КРИТЕРИИ
Рекламодатели – юридические или физические лица, ИП	Кроме рекламодателей: обладающих исключительным правом на объекты рекламирования: изготовителей или продавцов товаров. Информацию об их распространенной в Интернете рекламе в Роскомнадзор или оператору рекламных данных обязаны предоставлять: рекламораспространители; операторы рекламных систем в рамках исполнения договорных обязательств с такими рекламодателями и/или лицами, уполномоченными рекламодателями.
Распространители рекламы и операторы рекламных систем – юридические или физические лица, ИП	Осуществляют и/или организуют распространение в Интернете рекламы любых рекламодателей (в т. ч. от госструктур и местных властей) в форме: баннеров; текстового или текстово-графического блока; видеороликов; аудиозаписи; аудио- и/или видеотрансляции в прямом эфире.
Распространители рекламы	Владельцы соцсетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов Организаторы распространения информации в Интернете, вкл. организаторов сервисов обмена мгновенными сообщениями Операторы поисковых систем

Состав информации в отчёте

В отношении информации о рекламе в Интернете Роскомнадзор ведёт учет, хранение (минимум 5 лет) и обработку.

Состав этой информации определяет распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р. Это довольно большие перечни данных по каждой из указанных в таблице категорий плюс по самой рекламе.

При этом есть ряд исключений, когда отчитываться не нужно. Например, при рекламе своих товаров, которую рассылают по электронной почте или в виде сообщений для групп пользователей.

Порядок взаимодействия с Роскомнадзором

Он установлен постановлением Правительства РФ от 28.05.2022 № 974.

Если рекламщик отчитывается сам, это можно делать через личный кабинет системы радиочастотной службы. Для этого нужно подтвержденная учетная запись в ЕСИА.

Срок сдачи отчёта – 1 месяц после месяца, в котором разместили рекламу.

Формы отчётных документов по рекламе, которые нужно заполнять, система генерирует автоматически.