Немалое количество серьезных предпринимателей, добившихся определенных успехов в ведении бизнеса и заинтересованных в его дальнейшем развитии и расширении, рано или поздно приходит к решению вопроса, как зарегистрировать товарный знак.
Наличие собственного бренда, безусловно, предоставляет бизнесмену целый ряд преференций, однако получить официальный товарный знак (trademark) – задача не такая простая.
Что такое товарный знак
Преуспевающий производитель всегда заинтересован, чтобы его товар или услуги были узнаваемы потребителями, как говориться, с первого взгляда.
В этом и состоит основная функция товарного знака. Использование собственных названий, говорящих о неизменном качестве выпускаемой продукции, практикуется с древнейших времен.
Само понятие товарного знака говорит о его значении – это некое обозначение, выраженное в словесной, графической, объемной, комбинированной или иной форме.
Оно служит для однозначной индивидуализации товаров (или группы товаров) услуг, производимых или и предоставляемых определенным субъектом бизнеса, будь то юридическое лицо или же частный предприниматель.
Что получает собственник товарного знака:
- Его товары и услуги выделяются на фоне аналогичных, производимых конкурирующими организациями.
- Сам бренд может быть использован, как объект рекламы.
- Требовательный потребитель знает, что наличие товарного знака говорит о качестве товара.
- Предприниматель получает возможность отстаивать с точки зрения закона свое исключительное право на его использование, пресекать нарушения товарного знака, добиваться возмещения понесенных убытков на несанкционированное использование своей марки.
- Владелец бренда волен заключать лицензионные сделки, предоставляя право использования своего, ставшего общеизвестным, товарного знака и получая за это прибыль.
Товарный знак, нанесенный на некачественный товар или соотносимый с невысоким качеством предоставляемых услуг, активно сыграет на подрыв общей репутации своего обладателя.
Каким может быть товарный знак
Приступая к разработке фирменного знака, предприниматель должен определиться с его видом.
- Словесное название, представляющее собой употребляемое слово, аббревиатуру,
- даже просто набор букв, безо всякого видимого смысла. Правда, маркетологи советуют, чтобы знак все же вызывал какие-то смысловые ассоциации с производимыми товарами или услугами.
- Широко распространены графические объекты, рисунки или логотипы. Так, к примеру, никто не спутает марку машины после даже беглого взгляда на ее эмблему.
- Активно применяются в рекламе объемные объекты, также являющиеся одной из разновидностей товарного знака.
- Фирменный знак может иметь комбинированную форму, включающую несколько перечисленных возможностей доведения информации.
- Иногда можно встретить совершенно особенные — цветовые, звуковые или даже обонятельные знаки. Пример удачного использования – фирменная мелодия телефонов «Nokia», являющаяся официальной trademark этой компании.
Как составить свой налоговый календарь?
Этапы проведения аудиторской проверки, зачем ее делают?
Главные требования, выдвигаемые к проекту будущего товарного знака – легкая узнаваемость плюс создание положительного ассоциативного восприятия предлагаемых под его маркировкой товаров или услуг.
Процесс создания и регистрации товарного знака
Процедура получения собственного узнаваемого бренда – не такая простая, как может показаться вначале.
Товарная марка приобретает юридическую защищенность только после проведения государственной регистрации в «Роспатенте» – Федеральной службе по интеллектуальной собственности.
Весь этот процесс можно разделить на несколько этапов.
Подготовка проекта
Начиная работу по созданию своего фирменного знака, предприниматель должен четко представлять, какая группа товаров или предоставляемых услуг будет выходить под этим обозначением.
- Во-первых, это может повлиять на саму структуру условного обозначения.
- Во-вторых – это напрямую связано со стоимостью услуги по проверке товарного знака и его регистрации.
- В-третьих, после регистрации действие знака будет ограничено только заявленным перечнем товаров и услуг (по международной классификации МКТУ). При расширении сферы своей деятельности придется проходить перерегистрацию бренда.
При разработке проекта обязательно нужно ознакомиться с базами товарных знаков, представленных на сайтах «Роспатента» или имеющихся в других источниках, чтобы уже на этом этапе не допустить повторения зарегистрированной марки.
Эти специалисты на условиях полной конфиденциальности должны
- рассмотреть предлагаемый эскиз,
- произвести оценку товарного знака с точки зрения маркетологии – способен ли он будет выполнять возложенные на него задачи,
- сверится с данными имеющихся баз,
- заключение о возможности подачи официальной заявки на регистрацию.
Без специалиста не обойтись еще и потому, что самостоятельно трудно разобраться в юридических тонкостях требований, предъявляемых законодательством к товарным знакам.
Помощь в оформлении кадрового делопроизводства с нуля.
Как осуществить организацию бухгалтерского управленческого учета на предприятии?
Рекомендации по проведению инвентаризации ТМЦ здесь: https://buhguru.com/buhgalteria/inventarizaciya-tovarno-materialnykh.html
Так, они делятся на две группы:
- Первая из них связана с причинами, которые послужат безусловному отказу от регистрации.
- Со второй группой еще сложнее – она связана с правами на товарные знаки других лиц. Существует ряд критериев, по которым создаваемых знак не только не должен повторять уже зарегистрированный бренд (или находящийся в процессе регистрации), но и не должен быть сходным с ним до уровня смешения.
Проще говоря, создаваемый знак никоим образом не должен ассоциироваться с уже имеющимися брендами.
Таким образом, не обойтись без предварительной экспертной проверки товарного знака.
Лучше это сделать заранее, чтобы минимизировать вероятность отказа в регистрации в «Роспатенте».
Официальная регистрация
Процедура начинается с подачи заявки на регистрацию товарного знака в «Роспатенте».
Она представляет собой пакет обязательных документов, в который включаются:
- Собственно, само заявление на проведения регистрации, в котором указаны все необходимые данные заявителя.
- Заявляемое на регистрацию обозначение с его конкретным подробным описанием.
- Перечень товаров и услуг, которые будут напрямую связаны с регистрируемым брендом. Он должен быть четко структурирован по классам МКТУ.
- Документ об оплате государственной пошлины за рассмотрение заявки и проведение необходимых экспертиз. Стоимость услуг напрямую зависит от количества классов МКТУ, включенных в заявляемый перечень.
Работа сотрудников «Роспатента» после получения заявки также ведется в несколько этапов:
1. Вначале проводится формальная экспертиза поданных на регистрацию документов, проверяется правильность и полнота их оформления, определяется приоритетность их рассмотрения.
Итогом подобной проверки должно стать
- принятие заявки к дальнейшему производству,
- или мотивированный отказ
- или возврат на доработку.
Именно поэтому процедуру подготовки необходимых бумаг стоит доверить компетентным в области патентного права специалистам.
Следует отметить, что этот этап достаточно длительный, может занять 2-3 месяца.
2. Второй этап – официальная экспертиза подаваемого на регистрацию обозначения. Эта процедура обычно длится около года.
Только после получения официального экспертного заключении о возможности использования заявляемого обозначения, проводится регистрация товарного знака.
После официальной регистрации, в течение месяца, предпринимателю после оплаты пошлины будет выдано на руки Свидетельство на его товарный знак.
Законодательно установленный срок действия товарного знака – 10 лет, однако предпринимателю предоставляется право его неоднократного продления на такой же период.